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TUhjnbcbe - 2023/3/14 20:35:00
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素质教育热度近年来高居不下,其中细分赛道之一音乐教育也在逐渐升温,不断吸引着新玩家的进入。从最初期的线下教学模式发展至今,音乐真人在线陪练模式开始兴起,并逐渐斩获大额融资。

记者采访了解到,在线陪练市场的需求大约占据近一千亿左右规模,就当前的行业容量而言,仍然有许多方向与空间值得探索。此外,*策指向被认为是素质教育未来三年内能够获得快速发展的重要基础。

但整体来看,音乐陪练行业目前仍然处于初期状态,发展受多种因素限制,产品的模式品类较为单一。有业内人士认为,音乐陪练行业对师资水平要求较高,目前市面上的教师数量难以匹配上现有的音乐学员群体,优质教师资源十分稀缺。而且真人陪练模式普遍为一对一模式,规模不经济的问题也同时存在。音乐陪练能否在不久的将来迎来爆发?还有待时间与市场验证。

音乐陪练市场尚不成熟

素质教育火热之后,少儿编程成为了该细分赛道中的炸子鸡。但最近一两年,在线音乐教育也在逐渐升温,大有与少儿编程平分秋色的趋势。而在线音乐教育中最为吸引资本的模式,则是在线陪练模式。

以较早成立的VIP陪练为例,其注册于年底。IT桔子数据显示,VIP陪练至今已获五轮融资,融资总额近10亿人民币。其中最近的一轮是在年11月,VIP陪练获得了由老虎基金中国、腾讯、金沙江创投的投资方的1.5亿美元C轮融资。这也是迄今在音乐陪练赛道上数额最大的一笔融资。

与VIP陪练融资轮次阶段接近的是小叶子陪练,其成立于年,成立早期就获得了来自创新工场的万元人民币投资。年4月,小叶子陪练获得了由零一创投、MFund魔量基金等投资的数千万美元D轮融资。

除了VIP陪练,其他收获融资的机构分别有快陪练、柚子练琴、趣陪练等。快陪练注册于年,在年4月获得了由IDG资本、高榕资本等投资的万美元Pre-A轮融资;柚子练琴最近一轮融资事件为年,获得了由第一视频投资的天使轮融资;趣陪练则于年初获得了由梅花创投投资的数百万人民币天使轮融资。

从以上公开披露的融资数据来看,音乐陪练市场的融资多处于早期和中期阶段,且融资金额较小,超过亿元的融资事件寥寥无几。与吸金大户K12赛道或者语培相比,音乐陪练无疑还处于早期阶段,尚未成为红海市场,竞争也相对较弱。

模式确立历经试错

“音乐教育有赖于课后高频、长期、稳定的练习,家长缺乏足够的时间与专业指导能力,难以起到陪练者、监督者、指导者的角色,而琴童在缺乏独立性、自主性与专业性的前提下,练琴的效果将大打折扣。”VIP陪练有关负责人指出。

在传统的线下音乐培训时代,为了解决课后练习的痛点,一般是学生去线下琴房进行上课,时间空间上有极大的限制。在这种模式的掣肘下,一度衍生出了O2O音乐教育模式。

以星空琴行为例,其提供钢琴老师一对一上门教学,用户可以通过线上预约的方式进行报名,这种教学模式避免了学员的奔波,也一定程度上减轻了星空琴行的琴房租赁成本。但年星空琴行一夜倒闭,似乎证明了这种教学模式在较为传统的钢琴培训行业不太行得通。星空琴行闭店背后折射的是此类培训机构的痛点:商业模式、门店成本、扩张速度,而对于在线音乐教育模式来说,这些痛点几乎不成立。

因此,音乐教育行业内渐渐摸索出了在线教学模式。但起初,在线音乐教育主要是以录播、机器人教学的形式为主,整个行业没有成熟的模式去参考,最早成立的机构只能摸着石头过河,靠自己探索。以VIP陪练为例,其在确定线上真人陪练的模式前,先后尝试过几种模式:音频自动识别监测、教学曲目视频化示范、师生作业系统等。

这几种模式本身也存在一些问题:学生练习时无法得到及时正确的反馈,订单规模化较小,引导性不足等。

相比之下,真人在线陪练则一定程度上解决了这些问题,老师可以及时听到学生弹奏的曲调,指出错误进行纠正,同时真人授课也能感知到学生音乐情感表达及风格等方面,而这些是机器感知不到的。

除此外,快陪练CEO陆文勇认为,在线真人陪练还“解放”了家长,“家长可能不懂音乐,而且也没有时间指导孩子。”

课程模式雷同

目前市面上的在线陪练商业模式大同小异。VIP陪练与快陪练均使用老师1对1在线钢琴陪练模式。快陪练主要针对4至16岁少儿,提供一对一真人在线钢琴陪练服务,包含教师线上陪练、在线约课、上传乐谱、一对一在线陪练互动、课后反馈互评、月度练琴报告、互动课堂等功能及服务。VIP陪练则主要解决5-16岁琴童的练琴问题,提供钢琴、小提琴、手风琴、古筝四种乐器陪练服务。

在课程时长及费用方面,快陪练根据琴童的学习情况划分了25分钟,50分钟课程,据其有关负责人介绍,根据学员所选套餐的不同,课程的价格也不一样,最低的课程价格为29元,最高可达77元。

记者咨询VIP陪练客服了解到,VIP陪练课程购买设置为25分钟和50分钟两种时长,课程单价根据套餐设置也有所不同,范围为40元至元。

小叶子陪练则使用的是AI+真人在线陪练模式。据介绍,在学员学习时,陪练老师会协助孩子制定每周练琴计划,学员之后按照AI引导,分段分手联系新曲目,进行音准纠正等。在整曲练会之后,学员可以进行不限次的AI练琴测评,最后由陪练老师根据学员每周的练琴数据报告,在陪练课上进行指导。

据小叶子陪练联合创始人何雨沙介绍,小叶子陪练目前的价格是50分钟大约65元左右,智能陪练的每天收费为5元/天。

在音乐陪练赛道中,除了以音乐教育起家的原生玩家外,一部分其他赛道的玩家也将业务线拓展进来。掌门一对一在年11月正式发布了掌门陪练这一素质教育品牌。其

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