德国纸媒运营艰难 默克尔为其巧支招
“我今年60岁了，你们争取读者不用再瞄准我们这一代人，要争取的是年轻人，”德国总理默克尔29日在同样“60岁”的德国报纸出版商协会的年会上如是说。 尽管德国仍是欧洲最大以及世界第五大报业市场，每天售报约2200万份，拥有4450万纸质报读者以及3100万报纸站常客，但是新媒体仍给德国报业造成巨大冲击，报纸发行量下降，广告萎缩，部裁员。德国报纸出版商协会会长赫尔穆特·海嫩在当天的会上说，德国报业深刻的变革远没有结束，可持续的数码产品营利模式仍未找到。 默克尔在会上为报业打气：“我深信传统媒体数字化在互联时代仍然能发挥重要作用。吸引人的产品和高质量的内容将来也定会找到买家。” 她认为，报刊杂志的强项不在时效，而在分析、背景解读和评论。这一点在信息爆炸时代尤为重要。 默克尔强调，报社不应屈服于经济压力，在方面大规模节支，从而危及其内容质量。她说：“不在高质量的内容方面投资，报社就会失去核心竞争力。” 一些德国媒体专家认为，德国报业对互联带来的数码变革反应太慢，以至于错失了很多时机，使招聘、汽车和房地产等原先的广告支柱栏目被互联上的服务商抢走了生意。报刊必须对变化了的读者行为作出反应，这里面存在机遇，比如《星期日法兰克福汇报》的经验，以及《明镜》周刊将出版日期从周一改为周六的成功就表明，周末纸媒还是有市场的，读者愿意在周末空闲时去细嚼慢咽背景等纸媒产品，而工作日则越来越成为快餐式上的天下。( 班玮)